#201: 知识型网红

“网红”就是“网络红人”,但是你知道“知识型网红”是什么吗?

《罗辑思维》从2014年开播,曾经是一档非常红火的视频节目,主持人叫罗振宇。这是一个知识分享类的节目,主持人每期讨论一个话题,把自己读过书后总结的观点讲给大家听。这档节目非常成功,平均每期的点击率超过一百万。

2015年年底,罗辑思维推出了一个手机软件,叫“得到”。软件的口号为:一起建设一所终身大学。这是一个付费订阅专栏的软件。陆陆续续有好几位作者在这个软件上开设了自己的专栏,每周更新一篇或者几篇文章,大部分专栏一年收费199元人民币。例如,2016年-2017年度,李笑来的专栏《通往财富自由之路》订阅者人数接近20万。稍微算一下就知道,仅凭这个专栏,一年的销售额就是近4000万人民币。

无论是主持人罗振宇,还是专栏作家李笑来,他们都属于“知识型网红”。

现在中国很流行一个概念叫“自媒体”。中国最流行的社交媒体微信有个功能叫“微信公众号”。每个人都可以开设一个(甚至多个)公众号,微信用户可以通过订阅公众号阅读文章。读者看了文章,可以直接通过微信“赞赏”作者。微信用户目前已经突破了八个亿,微信公众号的数量也超过了1000万个。在这样的情况下,借助微信的公众号平台,也有不少人成了“知识型网红”。

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Slow Chinese #201: “El conocimiento moldea a las “Estrellas de la Red”

“Al rojo en la Red” se refiere a “Personas al rojo vivo en la Internet”,pero sabe usted qué significa la expresión “celebridades intelectuales de la Red”?

El pensamiento lógico emitido desde 2014, es una programa de mucho éxito, cuyo presentador se llama Luo Zhen Yu. Es un programa en el que se comparte conocimiento; el presentador discute cada semana un nuevo tema, luego de leer sobre el mismo y comparte con la audiencia sus conclusiones. Este tipo de formato de programa en vídeo es muy exitoso; en promedio, cada programa supera el millón de clics.

A finales del año 2015, El Pensamiento Lógico presentó una aplicación para teléfonos móviles, llamada Obtener. Su eslogan reza: “Juntos construimos una universidad para toda la vida”. El software, que es de paga por suscripción, está organizado en columnas. Poco a poco, un número considerable de autores comenzaron a ofrecer sus servicios en columnas dentro del mismo, publicando uno o varios artículos nuevos cada semana; típicamente, la suscripción a una de estas columnas tiene un costo anual de 199 yuanes. Por ejemplo, en el periodo 2016-2017, la columna “Tu camino a la libertad financiera”, del autor Li Xiao Lai alcanzó casi doscientos mil subscriptores. Un cálculo rápido permite estimar sus ganancias anuales en aproximadamente 40 millones de yuanes.

Tanto el presentador Luo Zhen Yu como el columnista Li Xiao Lai son considerados “celebridades intelectuales de la Red”.

En la actualidad en China, el concepto de “noticias propias” se ha propagado rápidamente. La red social de más rápida expansión en China, WeChat, tiene una función denominada “cuenta pública de WeChat”. Cada usuario puede ofrecer una (o varias) cuentas públicas, en las cuales otros usuarios de WeChat pueden leer artículos por medio de suscripción. Al leer los artículos, pueden por medio de WeChat darle “me gusta” para mostrar su apreciación por el autor. Los usuarios de WeChat superan en este momento los 800 millones. Las cuentas públicas, por su parte, superan ya los 10 millones. Bajo estas circunstancias, con la ayuda de WeChat y sus cuentas públicas, existen muchas personas que son consideradas “celebridades intelectuales de la Red”.

Traducido por: Luis Conejo (luisconej@gmail.com)

Slow Chinese #201: Celebridade intelectual virtual
“网红” é uma abreviação para a o termo “网络红人” (celebridade da internet), mas você sabe o que é “知识型网红”?

《罗辑思维》(pensamento lógico) foi uma série de Tv muito famosa lançada em 2014 tendo como apresentador Luo Zhen Yu. “Pensamento lógico” é uma série de compartilhamento de conhecimento, onde em cada episódio o apresentador aborda algum tópico para discussão, compartilhando assuntos estudados por ele com os espectadores. A série foi um grande sucesso, levando a audiência por cada episódio ultrapassar a marca dos milhões.

No final de 2015, Luo Zhen Yu lançou um aplicativo para celular, chamado de “得到”. Após o lançamento, o slogan do aplicativo se tornou: vamos juntos criar uma universidade para toda a vida. O aplicativo, que é pago, possui diversas colunas que podem ser assinadas pelos leitores. Muitos escritores criaram suas próprias colunas no aplicativo, e a cada semana, lançam um ou mais artigos para os seus seguidores, o preço médio da assinatura anual sai por 199 CNY. Em meados de 2016 – 2017, o autor Li Xiao Lai publicou uma coluna intitulada de 《通往财富自由之路》(a trilha da liberdade para a riqueza), o número de assinaturas chegou próximo de 200 mil. Fazendo um cálculo simples, podemos deduzir que o número de vendas anuais se aproxima de 4 milhões de Yuans.

Tanto o apresentador Luo Zhen Yu, quanto o colunista Li Xiao Lai, ambos se enquadram ao termo “知识型网红” (celebridade intelectual virtual).

Hoje, na China, tem um conceito muito popular, chamado de “auto-media”. No rede social mais famosa da China, o WeChat, dentro do próprio aplicativo existe uma função chamada de “conta pública do WeChat”. Cada usuário pode criar uma, ou inúmeras contas públicas. O usuário também pode através de tais contas públicas, assinar publicações. Após ler um texto ou uma publicação, o leitor tem a escolha de seguir (curtir) o autor de tais obras. Hoje, o número de usuários do WeChat já ultrapassou a marca de oitocentos milhões de usuários, e o número de contas públicas já passou da marca de 10 milhões de contas. Sob essas circunstâncias, com a ajuda da plataforma de contas públicas do WeChat, muitas pessoas também estão se tornando “celebridades intelectuais virtuais”.

Traduzido por:

Tiago Ismael Debald

E-mail: tiagodebald@yahoo.com.br

Germano Matias

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Tiago Ismael Debald (tiagodebald@yahoo.com.br)

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