#201: 知识型网红

and 2018/05/14 Comments Off on #201: 知识型网红

“网红”就是“网络红人”,但是你知道“知识型网红”是什么吗?

《罗辑思维》从2014年开播,曾经是一档非常红火的视频节目,主持人叫罗振宇。这是一个知识分享类的节目,主持人每期讨论一个话题,把自己读过书后总结的观点讲给大家听。这档节目非常成功,平均每期的点击率超过一百万。

2015年年底,罗辑思维推出了一个手机软件,叫“得到”。软件的口号为:一起建设一所终身大学。这是一个付费订阅专栏的软件。陆陆续续有好几位作者在这个软件上开设了自己的专栏,每周更新一篇或者几篇文章,大部分专栏一年收费199元人民币。例如,2016年-2017年度,李笑来的专栏《通往财富自由之路》订阅者人数接近20万。稍微算一下就知道,仅凭这个专栏,一年的销售额就是近4000万人民币。

无论是主持人罗振宇,还是专栏作家李笑来,他们都属于“知识型网红”。

现在中国很流行一个概念叫“自媒体”。中国最流行的社交媒体微信有个功能叫“微信公众号”。每个人都可以开设一个(甚至多个)公众号,微信用户可以通过订阅公众号阅读文章。读者看了文章,可以直接通过微信“赞赏”作者。微信用户目前已经突破了八个亿,微信公众号的数量也超过了1000万个。在这样的情况下,借助微信的公众号平台,也有不少人成了“知识型网红”。

www.slow-chinese.com

Slow Chinese #201: Intellektuelle “Internetpromis”

“Wanghong” (网红, wörtlich: “rotes Netz”) ist im Chinesischen die Kurzform für “Internetpromi” (网络红人). Weißt du aber, was ein “intellektueller Internetpromi” ist?

“Logisch Denken” ist eine sehr populäre Fernseh-Show, die seit 2014 ausgestrahlt wird und von Luo Zhenyu moderiert wird. Es handelt sich um eine Wissens-Show, in welcher der Moderator in jeder Folge ein bestimmtes Thema diskutiert und den Zuschauern seine Ansichten zu Büchern zusammenfasst, die er vorher gelesen hat. Die Show ist äußerst erfolgreich und kommt pro Folge im Durchschnitt auf über eine Millionen Klicks.

Ende 2015 veröffentlichte Logisch Denken eine Smartphone-App namens “Erhalten”. Das Motto der App lautet: Gemeinsam eine Universität für´s Leben schaffen. Es handelt sich hierbei um eine kostenpflichtige App zum Abonnieren von Spezialkolumnen. Ohne Unterlaß boten zig Autoren ihre eigenen Spezialkolumnen auf der App feil, welche sie pro Monat mit einem oder mehreren Essays aktualisierten. Die Gebühr für die meisten Spezialkolumnen beträgt 199 Renminbi pro Jahr. Die Spezialkollumne von Li Xiaolai, “Der Weg zu Reichtum und Freiheit”, erreichte beispielsweise von 2016 bis Ende 2017 beinahe 200.000 Abonnenten. Wer kurz nachrechnet, kommt allein mit dieser einen Spezialkolumne auf Jahreseinnahmen von 40 Millionen Reminbi.

Ob nun Moderator Luo Zhenyu oder Kolumnist Li Xiaolai, beide gehören zu den “intellektuellen Internetpromis”

Heutzutage ist in China ein Konzept namens “Selbst-Medien” sehr populär. Chinas populärstes soziales Medium, Wechat, verfügt über eine Funktion namens “öffentliches Wechat-Konto”. Man kann ein (oder sogar mehrere) öffentliche Konten erstellen. Über Abonnements öffentlicher Konten können Wechat-Nutzer dann auf deren Artikel zugreifen. Nach der Lektüre können Nutzer per “gefällt mir”-Funktion von Wechat die Autoren umgehend bewerten. Derzeit gibt es schon mehr als 800 Millionen Wechat-Nutzer und die Zahl öffentlicher Wechat-Konten hat bereits 10 Millionen durchbrochen. Angesichts dieses Trends sind dank der Plattform für öffentliche Konten von Wechat bereits viele “intellektuelle Internet-Promis” entstanden.

Niklas Gerberding (n.gerberding@gmx.de)

(Title) “Smart Internet Celebrity”
(Content) Internet Celebrity, Luo Chenyu, Independent Media

“Red Internet”[in Chinese] means an “Internet Celebrity”, but do you know what “Smart Internet Celebrity” means?

Beginning broadcasting in 2014, 罗辑思维 – Luōjí Sīwéi [English: ‘Luogic Talkshow’] was once an extremely popular video program, with a host named Luo Chenyu. It is a knowledge-sharing program, in each of which the host discusses an issue, and after personally reading books, summarizes and shares his own perspectives with everyone. This program is extremely successful, with the average click-rate for each broadcast exceeding 1 million.

At the end of 2015, Luoji Siwei released an app called ‘得到 – dédào’ [‘Obtain’ in English]. The software’s slogan is: “Build a lifelong University together”. This is a paid, subscription based app. One after another, good authors set up their own special column in this app. Each column was updated with one or more articles a week, and the majority of columns cost 199RMB a year. For instance, in the year from 2016 to 2017, Li Xiaolai’s column ‘Leading to the Road of Wealth and Freedom’ had close to 200,000 subscribers. With just a little calculation you can tell that from this column alone, one year’s sales amounted to 40 million RMB.

Regardless of whether it’s host Luo Zhenyu, or columnist Li Xiaolai, they are both classified as “Smart Internet Celebrities”.

There is currently a very popular concept in China called “Independent Media”. China’s most famous social media platform, WeiXin, has a feature called the “Public Weixin Account”. Each person can set up one (or even multiple) public account, and Weixin users can read articles through subscription. When readers see an article, they can directly “praise” the author via Weixin. Weixin’s users has currently exceed 800 million, and the amount of public accounts has surpassed 10 million. Under these circumstances, with the aid of Weixin’s public account platform, quite a few people have become “Smart Internet Celebrities”.

Tiffany Harvey (tijeha@umich.edu)
Zak Gray (zakalternative@gmail.com)

Slow Chinese #201: “El conocimiento moldea a las “Estrellas de la Red”

“Al rojo en la Red” se refiere a “Personas al rojo vivo en la Internet”,pero sabe usted qué significa la expresión “celebridades intelectuales de la Red”?

El pensamiento lógico emitido desde 2014, es una programa de mucho éxito, cuyo presentador se llama Luo Zhen Yu. Es un programa en el que se comparte conocimiento; el presentador discute cada semana un nuevo tema, luego de leer sobre el mismo y comparte con la audiencia sus conclusiones. Este tipo de formato de programa en vídeo es muy exitoso; en promedio, cada programa supera el millón de clics.

A finales del año 2015, El Pensamiento Lógico presentó una aplicación para teléfonos móviles, llamada Obtener. Su eslogan reza: “Juntos construimos una universidad para toda la vida”. El software, que es de paga por suscripción, está organizado en columnas. Poco a poco, un número considerable de autores comenzaron a ofrecer sus servicios en columnas dentro del mismo, publicando uno o varios artículos nuevos cada semana; típicamente, la suscripción a una de estas columnas tiene un costo anual de 199 yuanes. Por ejemplo, en el periodo 2016-2017, la columna “Tu camino a la libertad financiera”, del autor Li Xiao Lai alcanzó casi doscientos mil subscriptores. Un cálculo rápido permite estimar sus ganancias anuales en aproximadamente 40 millones de yuanes.

Tanto el presentador Luo Zhen Yu como el columnista Li Xiao Lai son considerados “celebridades intelectuales de la Red”.

En la actualidad en China, el concepto de “noticias propias” se ha propagado rápidamente. La red social de más rápida expansión en China, WeChat, tiene una función denominada “cuenta pública de WeChat”. Cada usuario puede ofrecer una (o varias) cuentas públicas, en las cuales otros usuarios de WeChat pueden leer artículos por medio de suscripción. Al leer los artículos, pueden por medio de WeChat darle “me gusta” para mostrar su apreciación por el autor. Los usuarios de WeChat superan en este momento los 800 millones. Las cuentas públicas, por su parte, superan ya los 10 millones. Bajo estas circunstancias, con la ayuda de WeChat y sus cuentas públicas, existen muchas personas que son consideradas “celebridades intelectuales de la Red”.

Traducido por: Luis Conejo (luisconej@gmail.com)

Slow Chinese #201: Celebridade intelectual virtual
“网红” é uma abreviação para a o termo “网络红人” (celebridade da internet), mas você sabe o que é “知识型网红”?

《罗辑思维》(pensamento lógico) foi uma série de Tv muito famosa lançada em 2014 tendo como apresentador Luo Zhen Yu. “Pensamento lógico” é uma série de compartilhamento de conhecimento, onde em cada episódio o apresentador aborda algum tópico para discussão, compartilhando assuntos estudados por ele com os espectadores. A série foi um grande sucesso, levando a audiência por cada episódio ultrapassar a marca dos milhões.

No final de 2015, Luo Zhen Yu lançou um aplicativo para celular, chamado de “得到”. Após o lançamento, o slogan do aplicativo se tornou: vamos juntos criar uma universidade para toda a vida. O aplicativo, que é pago, possui diversas colunas que podem ser assinadas pelos leitores. Muitos escritores criaram suas próprias colunas no aplicativo, e a cada semana, lançam um ou mais artigos para os seus seguidores, o preço médio da assinatura anual sai por 199 CNY. Em meados de 2016 – 2017, o autor Li Xiao Lai publicou uma coluna intitulada de 《通往财富自由之路》(a trilha da liberdade para a riqueza), o número de assinaturas chegou próximo de 200 mil. Fazendo um cálculo simples, podemos deduzir que o número de vendas anuais se aproxima de 4 milhões de Yuans.

Tanto o apresentador Luo Zhen Yu, quanto o colunista Li Xiao Lai, ambos se enquadram ao termo “知识型网红” (celebridade intelectual virtual).

Hoje, na China, tem um conceito muito popular, chamado de “auto-media”. No rede social mais famosa da China, o WeChat, dentro do próprio aplicativo existe uma função chamada de “conta pública do WeChat”. Cada usuário pode criar uma, ou inúmeras contas públicas. O usuário também pode através de tais contas públicas, assinar publicações. Após ler um texto ou uma publicação, o leitor tem a escolha de seguir (curtir) o autor de tais obras. Hoje, o número de usuários do WeChat já ultrapassou a marca de oitocentos milhões de usuários, e o número de contas públicas já passou da marca de 10 milhões de contas. Sob essas circunstâncias, com a ajuda da plataforma de contas públicas do WeChat, muitas pessoas também estão se tornando “celebridades intelectuais virtuais”.

Traduzido por:

Tiago Ismael Debald

E-mail: tiagodebald@yahoo.com.br

Germano Matias

Facebook: Germano Matias

E-mail: germanopmatias@gmail.com

WhatsApp: +8615510738594

Tiago Ismael Debald (tiagodebald@yahoo.com.br)

Интеллектуальные знаменитости интернета.
“网红” («Интернет-знаменитость») – это человек популярный в интернете, но знаете ли вы, что такое “知识型网红”?

В 2014 году стартовала, ставшая очень популярной, ТВ программа Luogic Talkshow, с ведущим Ло Жен Ю. Это программа построена по принципу обмена знаниями. Ведущий каждый раз выбирает тему для программы и делится со зрителем своим мнением после прочтения книги по этой теме. У программы был большой успех, количество просмотров каждого эпизода было в среднем 1 млн.
В конце 2015г. Luogi销售额c Talkshow выпустило апп “得到”. Девиз этого приложения “Построим школу вместе». Это платное приложение. Со временем множество авторов начали вести в этом приложении свои рубрики. Каждую неделю в рубрике выходит одна, а то и несколько статей. В основном, подписка на рубрику стоит 199 юаней в год. Например, в 2016-2017 годах, на рубрику Ли Сяолай «Путь к богатству и свободе» были подписаны 200 тыс. человек. Простой подсчет покажет вам, что доходность только этой рубрики составила 400 млн. юаней в год.
Неважно, ведущий Ло Жен Ю или автор рубрики Ли Сяолай, оба они “知识型网红” (интеллектуальные знаменитости интернета).

Сейчас в Китае очень популярна концепция «自媒体» (индивидуального СМИ). Самая популярная в Китае социальная сеть WeChat имеет функцию «Общественный канал». Каждый человек может открыть один (а то и несколько) общественных каналов, и пользователи WeChat смогут по подписке читать в нем статьи. Прочитав статьи, читатели могут отблагодарить автора «лайком» в WeChat. Количество пользователей WeChat в настоящее время превысило 800 млн. Количество общественных каналов в WeChat уже превышает 10 млн. В этих обстоятельствах с помощью общественных каналов WeChat, немало еще людей стали “知识型网红” – интеллектуальными знаменитостями интернета.

Egor Skosyrskiy (egor.skos@gmail.com)