#201: 知識型網紅

and 2018/05/14 Comments Off on #201: 知識型網紅

“網紅”就是“網絡紅人”,但是你知道“知識型網紅”是什麼嗎?

《羅輯思維》從2014年開播,曾經是一檔非常紅火的視頻節目,主持人叫羅振宇。這是一個知識分享類的節目,主持人每期討論一個話題,把自己讀過書後總結的觀點講給大家聽。這檔節目非常成功,平均每期的點擊率超過一百萬。

2015年年底,羅輯思維推出了一個手機軟件,叫“得到”。軟件的口號為:一起建設一所終身大學。這是一個付費訂閱專欄的軟件。陸陸續續有好幾位作者在這個軟件上開設了自己的專欄,每周更新一篇或者幾篇文章,大部分專欄一年收費199元人民幣。例如,2016年-2017年度,李笑來的專欄《通往財富自由之路》訂閱者人數接近20萬。稍微算一下就知道,僅憑這個專欄,一年的銷售額就是近4000萬人民幣。

無論是主持人羅振宇,還是專欄作家李笑來,他們都屬於“知識型網紅”。

現在中國很流行一個概念叫“自媒體”。中國最流行的社交媒體微信有個功能叫“微信公眾號”。每個人都可以開設一個(甚至多個)公眾號,微信用戶可以通過訂閱公眾號閱讀文章。讀者看了文章,可以直接通過微信“讚賞”作者。微信用戶目前已經突破了八個億,微信公眾號的數量也超過了1000萬個。在這樣的情況下,藉助微信的公眾號平台,也有不少人成了“知識型網紅”。

www.slow-chinese.com

Slow Chinese #201: Intellektuelle “Internetpromis”

“Wanghong” (網紅, wörtlich: “rotes Netz”) ist im Chinesischen die Kurzform für “Internetpromi” (網絡紅人). Weißt du aber, was ein “intellektueller Internetpromi” ist?

“Logisch Denken” ist eine sehr populäre Fernseh-Show, die seit 2014 ausgestrahlt wird und von Luo Zhenyu moderiert wird. Es handelt sich um eine Wissens-Show, in welcher der Moderator in jeder Folge ein bestimmtes Thema diskutiert und den Zuschauern seine Ansichten zu Büchern zusammenfasst, die er vorher gelesen hat. Die Show ist äußerst erfolgreich und kommt pro Folge im Durchschnitt auf über eine Millionen Klicks.

Ende 2015 veröffentlichte Logisch Denken eine Smartphone-App namens “Erhalten”. Das Motto der App lautet: Gemeinsam eine Universität für´s Leben schaffen. Es handelt sich hierbei um eine kostenpflichtige App zum Abonnieren von Spezialkolumnen. Ohne Unterlaß boten zig Autoren ihre eigenen Spezialkolumnen auf der App feil, welche sie pro Monat mit einem oder mehreren Essays aktualisierten. Die Gebühr für die meisten Spezialkolumnen beträgt 199 Renminbi pro Jahr. Die Spezialkollumne von Li Xiaolai, “Der Weg zu Reichtum und Freiheit”, erreichte beispielsweise von 2016 bis Ende 2017 beinahe 200.000 Abonnenten. Wer kurz nachrechnet, kommt allein mit dieser einen Spezialkolumne auf Jahreseinnahmen von 40 Millionen Reminbi.

Ob nun Moderator Luo Zhenyu oder Kolumnist Li Xiaolai, beide gehören zu den “intellektuellen Internetpromis”

Heutzutage ist in China ein Konzept namens “Selbst-Medien” sehr populär. Chinas populärstes soziales Medium, Wechat, verfügt über eine Funktion namens “öffentliches Wechat-Konto”. Man kann ein (oder sogar mehrere) öffentliche Konten erstellen. Über Abonnements öffentlicher Konten können Wechat-Nutzer dann auf deren Artikel zugreifen. Nach der Lektüre können Nutzer per “gefällt mir”-Funktion von Wechat die Autoren umgehend bewerten. Derzeit gibt es schon mehr als 800 Millionen Wechat-Nutzer und die Zahl öffentlicher Wechat-Konten hat bereits 10 Millionen durchbrochen. Angesichts dieses Trends sind dank der Plattform für öffentliche Konten von Wechat bereits viele “intellektuelle Internet-Promis” entstanden.

Niklas Gerberding (n.gerberding@gmx.de)

(Title) “Smart Internet Celebrity”
(Content) Internet Celebrity, Luo Chenyu, Independent Media

“Red Internet”[in Chinese] means an “Internet Celebrity”, but do you know what “Smart Internet Celebrity” means?

Beginning broadcasting in 2014, 羅輯思維 – Luōjí Sīwéi [English: ‘Luogic Talkshow’] was once an extremely popular video program, with a host named Luo Chenyu. It is a knowledge-sharing program, in each of which the host discusses an issue, and after personally reading books, summarizes and shares his own perspectives with everyone. This program is extremely successful, with the average click-rate for each broadcast exceeding 1 million.

At the end of 2015, Luoji Siwei released an app called ‘得到 – dédào’ [‘Obtain’ in English]. The software’s slogan is: “Build a lifelong University together”. This is a paid, subscription based app. One after another, good authors set up their own special column in this app. Each column was updated with one or more articles a week, and the majority of columns cost 199RMB a year. For instance, in the year from 2016 to 2017, Li Xiaolai’s column ‘Leading to the Road of Wealth and Freedom’ had close to 200,000 subscribers. With just a little calculation you can tell that from this column alone, one year’s sales amounted to 40 million RMB.

Regardless of whether it’s host Luo Zhenyu, or columnist Li Xiaolai, they are both classified as “Smart Internet Celebrities”.

There is currently a very popular concept in China called “Independent Media”. China’s most famous social media platform, WeiXin, has a feature called the “Public Weixin Account”. Each person can set up one (or even multiple) public account, and Weixin users can read articles through subscription. When readers see an article, they can directly “praise” the author via Weixin. Weixin’s users has currently exceed 800 million, and the amount of public accounts has surpassed 10 million. Under these circumstances, with the aid of Weixin’s public account platform, quite a few people have become “Smart Internet Celebrities”.

Tiffany Harvey (tijeha@umich.edu)
Zak Gray (zakalternative@gmail.com)

Slow Chinese #201: “El conocimiento moldea a las “Estrellas de la Red”

“Al rojo en la Red” se refiere a “Personas al rojo vivo en la Internet”,pero sabe usted qué significa la expresión “celebridades intelectuales de la Red”?

El pensamiento lógico emitido desde 2014, es una programa de mucho éxito, cuyo presentador se llama Luo Zhen Yu. Es un programa en el que se comparte conocimiento; el presentador discute cada semana un nuevo tema, luego de leer sobre el mismo y comparte con la audiencia sus conclusiones. Este tipo de formato de programa en vídeo es muy exitoso; en promedio, cada programa supera el millón de clics.

A finales del año 2015, El Pensamiento Lógico presentó una aplicación para teléfonos móviles, llamada Obtener. Su eslogan reza: “Juntos construimos una universidad para toda la vida”. El software, que es de paga por suscripción, está organizado en columnas. Poco a poco, un número considerable de autores comenzaron a ofrecer sus servicios en columnas dentro del mismo, publicando uno o varios artículos nuevos cada semana; típicamente, la suscripción a una de estas columnas tiene un costo anual de 199 yuanes. Por ejemplo, en el periodo 2016-2017, la columna “Tu camino a la libertad financiera”, del autor Li Xiao Lai alcanzó casi doscientos mil subscriptores. Un cálculo rápido permite estimar sus ganancias anuales en aproximadamente 40 millones de yuanes.

Tanto el presentador Luo Zhen Yu como el columnista Li Xiao Lai son considerados “celebridades intelectuales de la Red”.

En la actualidad en China, el concepto de “noticias propias” se ha propagado rápidamente. La red social de más rápida expansión en China, WeChat, tiene una función denominada “cuenta pública de WeChat”. Cada usuario puede ofrecer una (o varias) cuentas públicas, en las cuales otros usuarios de WeChat pueden leer artículos por medio de suscripción. Al leer los artículos, pueden por medio de WeChat darle “me gusta” para mostrar su apreciación por el autor. Los usuarios de WeChat superan en este momento los 800 millones. Las cuentas públicas, por su parte, superan ya los 10 millones. Bajo estas circunstancias, con la ayuda de WeChat y sus cuentas públicas, existen muchas personas que son consideradas “celebridades intelectuales de la Red”.

Traducido por: Luis Conejo (luisconej@gmail.com)

Slow Chinese #201: Celebridade intelectual virtual
“網紅” é uma abreviação para a o termo “網絡紅人” (celebridade da internet), mas você sabe o que é “知識型網紅”?

《羅輯思維》(pensamento lógico) foi uma série de Tv muito famosa lançada em 2014 tendo como apresentador Luo Zhen Yu. “Pensamento lógico” é uma série de compartilhamento de conhecimento, onde em cada episódio o apresentador aborda algum tópico para discussão, compartilhando assuntos estudados por ele com os espectadores. A série foi um grande sucesso, levando a audiência por cada episódio ultrapassar a marca dos milhões.

No final de 2015, Luo Zhen Yu lançou um aplicativo para celular, chamado de “得到”. Após o lançamento, o slogan do aplicativo se tornou: vamos juntos criar uma universidade para toda a vida. O aplicativo, que é pago, possui diversas colunas que podem ser assinadas pelos leitores. Muitos escritores criaram suas próprias colunas no aplicativo, e a cada semana, lançam um ou mais artigos para os seus seguidores, o preço médio da assinatura anual sai por 199 CNY. Em meados de 2016 – 2017, o autor Li Xiao Lai publicou uma coluna intitulada de 《通往財富自由之路》(a trilha da liberdade para a riqueza), o número de assinaturas chegou próximo de 200 mil. Fazendo um cálculo simples, podemos deduzir que o número de vendas anuais se aproxima de 4 milhões de Yuans.

Tanto o apresentador Luo Zhen Yu, quanto o colunista Li Xiao Lai, ambos se enquadram ao termo “知識型網紅” (celebridade intelectual virtual).

Hoje, na China, tem um conceito muito popular, chamado de “auto-media”. No rede social mais famosa da China, o WeChat, dentro do próprio aplicativo existe uma função chamada de “conta pública do WeChat”. Cada usuário pode criar uma, ou inúmeras contas públicas. O usuário também pode através de tais contas públicas, assinar publicações. Após ler um texto ou uma publicação, o leitor tem a escolha de seguir (curtir) o autor de tais obras. Hoje, o número de usuários do WeChat já ultrapassou a marca de oitocentos milhões de usuários, e o número de contas públicas já passou da marca de 10 milhões de contas. Sob essas circunstâncias, com a ajuda da plataforma de contas públicas do WeChat, muitas pessoas também estão se tornando “celebridades intelectuais virtuais”.

Traduzido por:

Tiago Ismael Debald

E-mail: tiagodebald@yahoo.com.br

Germano Matias

Facebook: Germano Matias

E-mail: germanopmatias@gmail.com

WhatsApp: +8615510738594

Tiago Ismael Debald (tiagodebald@yahoo.com.br)

Интеллектуальные знаменитости интернета.
“網紅” («Интернет-знаменитость») – это человек популярный в интернете, но знаете ли вы, что такое “知識型網紅”?

В 2014 году стартовала, ставшая очень популярной, ТВ программа Luogic Talkshow, с ведущим Ло Жен Ю. Это программа построена по принципу обмена знаниями. Ведущий каждый раз выбирает тему для программы и делится со зрителем своим мнением после прочтения книги по этой теме. У программы был большой успех, количество просмотров каждого эпизода было в среднем 1 млн.
В конце 2015г. Luogi銷售額c Talkshow выпустило апп “得到”. Девиз этого приложения “Построим школу вместе». Это платное приложение. Со временем множество авторов начали вести в этом приложении свои рубрики. Каждую неделю в рубрике выходит одна, а то и несколько статей. В основном, подписка на рубрику стоит 199 юаней в год. Например, в 2016-2017 годах, на рубрику Ли Сяолай «Путь к богатству и свободе» были подписаны 200 тыс. человек. Простой подсчет покажет вам, что доходность только этой рубрики составила 400 млн. юаней в год.
Неважно, ведущий Ло Жен Ю или автор рубрики Ли Сяолай, оба они “知識型網紅” (интеллектуальные знаменитости интернета).

Сейчас в Китае очень популярна концепция «自媒體» (индивидуального СМИ). Самая популярная в Китае социальная сеть WeChat имеет функцию «Общественный канал». Каждый человек может открыть один (а то и несколько) общественных каналов, и пользователи WeChat смогут по подписке читать в нем статьи. Прочитав статьи, читатели могут отблагодарить автора «лайком» в WeChat. Количество пользователей WeChat в настоящее время превысило 800 млн. Количество общественных каналов в WeChat уже превышает 10 млн. В этих обстоятельствах с помощью общественных каналов WeChat, немало еще людей стали “知識型網紅” – интеллектуальными знаменитостями интернета.

Egor Skosyrskiy (egor.skos@gmail.com)